Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lip Cream Merek Emina

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Lip Cream Emina. Metode penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diolah dengan SPSS 25. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi sederhana, analisis regresi berganda, uji t dan uji F.  Berdasarkan hasil analisis dari uji t dijelaskan bahwa  kualitas produk, citra merek dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Lip Cream Emina, dimana masing-masing variabel independen yaitu kualitas produk, citra merek dan harga memiliki nilai t sig < 0,05. Berdasarkan hasil uji F dijelaskan bahwa kualitas produk, citra merek dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, dimana nilai F sig sebesar 0,000 < 0,05. Dari ketiga variabel independen tersebut variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel harga.